Description
La publicit offre aux grandes marques automobiles une influence stratgique. Omniprsente dans notre quotidien, elle entretient le mythe de la voiture et oriente la perception de ce que doit tre une mobilit dsirable. Pourtant, l’heure o les consquences du tout voiture se font de plus en plus concrtes, la ncessit de faire voluer le modle devient pressante. Dans ce contexte, l’influence stratgique des grandes marques de voitures via la publicit doit tre questionne. Quelle vision de la mobilit nous proposent-elles aujourd’hui ? Glorifient-elles un idal automobile en bout de course ? Ou participent-elles dsormais rendre dsirable un nouveau modle automobile, plus durable ? Comment s’assurer que les imaginaires publicitaires ne fassent pas fausse route ? Cet essai court et percutant interpelle les dirigeants de la filire automobile et du monde publicitaire, et invite les pouvoirs publics mieux rguler leur influence sur les esprits.
Auteur : Larivire LoEditeur : AUBE (EDITIONS DE L’)Date de parution : 07/02/2025Nombre de pages : 119Dimensions : 22.0 x 14.0 x 1.1
FormatGrand formatDate de parution25/05/2022Adresse lectronique du Responsable EU[email protected]Rf / EAN : 15637b7e-78f5-4769-a2b8-d5486c57d4d5 / 9782815961653
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